PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SCARLETT DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian skincare scarlett di kota Medan. Maka tujuan yang akan dicapai pada peneliti ini yaitu 1) Untuk mengetahui pengaruh Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Di Kota Medan. 2) Untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Di Kota Medan. 3) Untuk mengetahui pengaruh Media Sosial dan Persepsi Harga secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Di Kota Medan. Peneliti menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan wanita yang ada di kota Medan. Hasil penelitian Promosi Media Sosial Instagram (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Skincare Scarlett Di Kota Medan terbukti dengan nilai regresi dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0.05 ( sig 0,000 < 0,05 ). Persepsi Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Skincare Scarlett Di Kota Medan terbukti dengan nilai regresi dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0.05 ( sig 0,000 < 0,05 ). Promosi Media Sosial Instagram (X1) dan Presepsi Harga (X2) secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Skincare Scarlett Di Kota Medan terbukti nilai statistic F hitung (( 59.630 > 3,09) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.