• Login
    View Item 
    •   Home
    • Student Papers
    • Ekonomi
    • Manajemen
    • View Item
    •   Home
    • Student Papers
    • Ekonomi
    • Manajemen
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MEREK WARDAH DI KOTA MEDAN

    Thumbnail
    View/Open
    CHRONIKA HOTNAULI F. BR. TAMBA.pdf (254.2Kb)
    Date
    2023-05-25
    Author
    BR. TAMBA, CHRONIKA HOTNAULI F.
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh antara pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah di Kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Medan. Dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah secara parsial maupun simultan. Hasil uji parsial (uji-t) menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan hasil taraf signifikansi 0,011 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan hasil taraf signifikansi 0,006 < 0,05. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan hasil taraf signifikansi 0,000 < 0,05.
    URI
    https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/8601
    Collections
    • Manajemen [1230]

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback
     

     

    Browse

    All of Repository UHNCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback