PENGARUH TEKNOLOGI DIGITAL, LITERASI DIGITAL DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA USAHA KECIL MENENGAH (UKM) DI KEC. MEDAN HELVETIA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara teknologi digital, literasi digital, dan digital marketing terhadap kinerja usaha kecil menengah (UKM) di Kec. Medan Helvetia. Secara parsial dan simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data dilakukan dengan metode Regresi Linear Berganda menggunakan software SPSS versi 26. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden pelaku usaha di Kec. Medan Helvetia. Hasil penelitian ini yaitu teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM. Literasi digital berpengaruh postif dan signifikan terhadap Kinerja UKM. Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UKM dan Teknologi digital, literasi digital dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UKM. Nilai Adjust R Square yang diperoleh sebesar 0,615 yang berarti 61,5 % Kinerja UKM dapat dijelaskan oleh teknologi digital , literasi digital dan digital marketing, sementara sisanya 38,5 % dipenagruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.