ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH DI PASAR TRADISIONAL (PASAR SETIA BUDI SB GROUP) DAN MODERN (PASAR BUAH PONDOK INDAH)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian di Pasar buah tradisional (Pasar Setia Budi dan Pasar Buah Pondok Indah). Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Dari hasil uji analisis regresi berganda variabel faktor kebudayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0.649, variabel faktor sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0.573, dan variabel faktor pribadi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 1,668, Dari hasil uji t variabel faktor kebudayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan faktor pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji f variabel faktor kebudayaan, faktor sosial dan faktor pribadi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) variabel faktor kebudayaan, faktor sosial, dan faktor pribadi dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 0,417 atau 41,7% sedangkan sisanya 0,583 atau 58,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.