ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO PADA UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Handphone OPPO pada Universitas HKBP Nommensen Medan. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden Dari hasil uji analisis regresi berganda variabel faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji parsial variabel faktor budaya, faktor sosial, dan faktor psikologis berpengaruh signifika terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel faktor pribadi tidak berpengaruh signifika terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) variabel faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 0,423 atau 42,3% sedangkan sisanya 0,577 atau 57,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.