PENGARUH GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STARBUCKS COFFE WILLIEM ISKANDAR PANCING MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup,pendapatan terhadap keputusan pembelian, dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Lokasi penelitian inu di Starbucks Williem Iskandar Pancing Medan dengan responden sebanyak 96 orang yang pernah datang ke Starbucks. Pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikian angket, dengan menggunakan skala likert. Data diolah menggunakana SPSS versi 25. Analisis data menggunakan regresi linear berganda, dan dari hasil analisis data di peroleh koefisien regresi berganda variabel X1 (Gaya Hidup) sebesar 0,502, variabel X2 (Pendapatan) sebesar 0,639, dan nilai R Square 0,713. Dapat disimpulkan bahwa Gaya Hidup, Pendapatan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik melalui uji parsial (uji-t) dan uji simultan (uji-F).