PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE DI SITUS JUAL BELI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan dan kemudahan terhadap keputusan pembelian secara online pada situs jual beli Tiktok Shop pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kusioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t-tabel sebesar1,66088. nilai t-tabel (1,66088<t-tabel) juga menunjukkan bahwa hipotesis H0 diterima. Nilai r-hitung sebesar 0,1986, nilai r-hitung yang lebih besar dari t-tabel menunjukkan bahwa hipotesis H1 diterima. Nilai f-hitung sebesar 3,09, sehingga H1 diterima dan H0 ditolak. Koefisien determinasi sebesar 0,453 menunjukkan bahwa 45,3 variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kepercayaan dan kemudahan, sisanya 54,7% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.