PENGARUH CO-BRANDING UNIQLO DAN FANATISME TERHADAP MINAT BELI (STUDI UNIQLO DAN ONE PIECE) DI KOTA MEDAN

Abstract

Pendahuluan : One Piece adalah serial manga Jepang yang dibuat oleh Eiichiro Oda (Jepang: ワンピース Hepburn: Wan Psu). One Piece bercerita tentang seorang pria bernama Monkey D. Luffy yang memiliki cita-cita menjadi raja bajak laut dengan mengelilingi dunia. Rumusan Masalah : (1) Bagaimanakah pengaruh Co-Branding Uniqlo terhadap minat beli fans One Piece di kota Medan? (2) Bagaimanakah pengaruh fanatisme fans One Piece terhadap minat beli fans One Piece di Kota Medan? Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh Co-Branding dan Fanatisme uniqlo terhadap minat beli fans One Piece di Kota Medan.

Metode : Analisis data dilakukan dengan metode deskriptif dan regresi linear berganda. Jumlah sampel dalam penelitian sebanyak 91 responden pada masyarakat Kota Medan.

Hasil : Hasil uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel Co- Branding berpengaruh positif terhadap minat beli, variabel fanatisme berpengaruh positif terhadap minat beli. Hasil uji parsial (uji-t) menunjukkan bahwa Co- Branding berpengaruh signifikan terhadap minat beli, variabel fanatisme berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel Co-Branding dan fanatisme secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji koefisien determinasi R2 bahwa variabel Co-Branding dan fanatisme dapat menjelaskan minat beli.