| dc.description.abstract | Banyaknya produk kecantikan yang berkompetisi dipasaran menyebabkan terjadinya persaingan ketat antar brand-brand kosmetik tersebut membuat somethinc harus memikirkan untuk memberikan konten menarik dari produk agar dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Kota Medan.Dalam penelitian ini metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah menggunakan sampel, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif.Alat analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda menggunakan aplikasi SPSS.Hasil pengujian uji validitas diketahui r hitung lebih besar dari r tabel maka dari hasil instrumen penelitian berdasarkan hasil jawaban responden dikatakan valid. Hasil uji reabilitas dengan standart alpha sebesar 0,60 maka dari hasil instrumen penelitian berdasarkan hasil jawaban responden dikatakan reliabel. Berdasarkan hasil uji t dengan nilai t tabel yang digunakan pada penelitian ini adalah 1,984, diperoleh hasil thitung X1 3,409 > ttabel 1,984 dan thitung X2 5,605 > ttabel 1,984. artinya variabel kepercayaan merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Shomethinc di Kota Medan. Hasil koefisien determinasi R2 sebesar 54% artinya variabel kepercayaan merek dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Kota Medan. | en_US |
