PENGARUH KOMPETENSI PEMASARAN DAN LINGKUNGAN USAHA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA (STUDI KASUS PADA UMKM KULINER YANG TERDAFTAR DIDINAS KOPERASI KOTA MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kompetensi pemasaran dan Lingkungan Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Kuliner di Kota Medan. Data penelitian ini menggunakan dua variabel bebas (independen) yaitu variabel Kompetensi Pemasaran (X1) dan Lingkungan Usaha (X2), dengan satu variabel terikat (dependen) yaitu Keberhasilan Usaha (Y). data penelitian didapatkan dari 62 responden yang telah sesuai dengan karakteristik responden yang ditentukan dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Cluster Random Sampling dengan metode rumus yang digunakan yaitu rumus Slovin, untuk pengumpulan datanya menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Dari hasil hipotesis dapat disimpulkan bahwa Kompetensi Pemasaran dan Lingkungan Usaha secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM Kuliner di Kota Medan. Dari hasil uji analisis regresi berganda variabel Kompetensi Pemasaran berpengaruh positif dengan koefisien regresi likert 0.044, variabel Lingkungan usaha berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi likert 0.414 artinya Kompetensi Pemasaran tidak memiliki pengaruh pada Keberhasilan usaha, sedangkan pada variabel Lingkungan Usaha terhadap Keberhasilan Usaha ditingkatkan maka Keberhasilan Usaha UMKM Kuliner di Kota Medan akan meningkat. Dari hasil uji parsial variabel Kompetensi Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Kuliner di Kota Medan, variabel Lingkungan Usaha berpengaruh positif signifikan terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Kuliner di Kota Medan. Dari hasil pengujian koefisien determinasi () variabel Kompetensi Pemasaran, Lingkungan Usaha dapat menjelaskan minat sebesar 0,207 atau 20,7% sedangkan sisanya 0,793 atau 79,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.