| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan dapat menjelaskan pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Plaza Medan Fair. Jenis penelitian yang digunakan adalah Deskriptif Kuantatif. Populasi pengguna produk The Body Shop pada penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk The Body Shop di Plaza Medan Fair. Sedangkan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan kuesioner. Teknik analisis variabel yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil analisis data yang diperoleh dari persamaan regresi linear berganda yaitu Y = 4.001+ 0.497X1 + 0.325X2. Dari hasil uji t nilai t-hitung sebesar 7.754 dan t-tabel sebesar 1.984 dengan nilai signifikan 0.000 ≤ 0,05. Artinya variabel green marketing berpengaruh signifiksn terhadap keputusan pembelian, dan nilai t-hitung sebesar 3.691 dan t-tabel sebesar
1.984 dengan nilai signifikan 0.000 ≤ 0,05. Artinya citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji F nilai F-hitung sebesar
15.868 dan F-tabel sebesar 3.09, maka vaviabel green marketing dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) variabel green marketing dan citra merek menjelaskan keputusan pembelian hanya sebesar 0.247 atau 24.7% sedangkan sisanya sebesar 0.753 atau 75.3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. | en_US |
