PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS (MONZA) DI KOTA TANJUNGBALAI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (monza) di kota Tanjungbalai. Penelitian ini dilakukan di Kota Tanjungbalai, sampel yang diambil berjumlah 104 orang dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert 5 poin untuk mengukur 13 indikator. Analisis data menggunakan bantuan program SPSS versi 22 for Windows. Metode analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian secara parsial variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (monza) di Kota Tanjungbalai dengan nilai thitung 9,098 > ttabel 1,660, dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima. Variabel lifestyle juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (monza) di Kota Tanjungbalai dengan nilai thitung 4,372 > ttabel 1,660, dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan H2 diterima. Dan secara simultan variabel persepsi harga dan lifestyle memperoleh nilai Fhitung sebesar 5.902 dengan nilai Ftabel sebesar 2,69 (5.902 > 2,69) nilai signifikan 0,000 (0,000 < 0,05), maka secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (monza) di kota Tanjungbalai.