PENGARUH TAWARAN DISKON GO-PAY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI APLIKASI GOJEK DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarnya pengaruh tawaran diskon Go-pay terhadap keputusan pembelian konsumen melalui aplikasi Gojek di Kota Medan. Sampel dalam penelitian ini ditujukan kepada pengguna aplikasi Gojek di Kota Medan, karena adanya kemacetan yang cukup padat yang dirasakan oleh penumpang dan adanya perkembangan teknologi transportasi di Kota Medan yang berkembang sangat cepat saat ini dan membawa perubahan terhadap jasa angkutan umum yang dimanfaatkan oleh aplikasi jasa ojek online, serta memudahkan driver bertemu langsung dengan konsumen dan mudah dijangkau dalam melakukan penelitian. Dalam peneletian ini data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara offline dan online dengan sebanyak 80 responden pengguna aplikasi Gojek di Medan mengunakan teknik puposive sampling. Proses analisis data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS 22,0. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan satuan skala likert, dimana data diuji terlebih dahulu dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Realibilitas. Kemudian data analisis menggunakan analisis regresi sederhana, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan koefesien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya pengaruh secara positif dan signifikan antara tawaran diskon go-pay terhadap keputusan pembelian konsumen melalui aplikasi Gojek dengan persamaan regresi Y = 6,344 + 1,404 + e yang artinya dimana koefisien regresi tawaran diskon go-pay bernilai positif sebesar 1,404 dan koefisien keputusan pembelian konsumen melalui aplikasi Gojek bernilai sebesar 6,344. Nilai R Square (R2) adalah 0,688 yang artinya kontribusi tawaran diskon go-pay terhadap keputusan pembelian konsumen melalui aplikasi Gojek sebesar 68,8% sedang sisanya sebesar 31,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji hipotesis tawaran diskon go-pay berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen melalui aplikasi Gojek di Kota Medan. Adapun saran dalam penelitian ini yang dapat diberikan yaitu untuk membawah variabel independen lainnya agar lebih melengkapi penelitian ini, karena masih begitu banyak lagi variabel-variabel lainnya yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada aplikasi Gojek.