ANALISIS FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN DALAM PEMILIHAN TEMPAT TINGGAL SEMENTARA (TEMPAT KOS DAN KONTRAK RUMAH PADA MAHASISWA UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang dipertimbangkan mahasiswa dalam pemilihan tempat tinggal sementara. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pada Universitas HKBP Nommensen yang memakai jasa Indekos. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan Accidental sampling. Dari hasil uji t variabel harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pemilihan jasa indekos. Variabel Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan jasa indekos. Variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan jasa indekos. Dan variabel kelompok referensi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pemilihan jasa indekos. Dari hasil uji f variabel harga, fasilitas, lokasi dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan jasa indekos. Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 13,1%, sedangkan sisanya 86,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.