ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI KASUS PERUMAHAN GRAND MENTENG WIRALAND)

Abstract

Penelitianinibertujuanuntukmengetahuianalisis bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian(Studi kasus perumahan grand menteng wiraland) Metode analisis data yang dilakukan adalah metodedeskriptifkuantitatif, yaitu ujivaliditasdanujireabilitas, ujiasumsiklasik yang terdiridariujinormalitas, ujiheteroskedasitas danujimultikolinearitas, sertaujihipotesis yang terdiridariregresi linear berganda, uji t, uji f danujideterminasi (R2). Penelitianinimenggunakanbantuan SPSS 23. Jumlahresponden yang ditetapkandalampenelitianiniadalahsebanyak30 respondendenganmenggunakanmetode purposive sampling. Sebagaivariabel idependen, yaitnu bauran pemasaran yangterdiridari harga,tempat, promosi dan produksedangkan variable dependennyaadalah keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data dilakukanmelaluikuesioner. Berdasarkanhasilpenelitian yang diolahdapatdiketahui bahwavariabel bauran pemasaran (harga,tempat,promosi dan tempat) berpengaruh positifdan signifikanterhadap keputusan pembelian. Hal inidapatdilihatdarimetoderegresi linear bergandayaituY = 2,995 + 0,340X1 + 0,587X2 + 0,244X3+0.173x4. Hasilpengujiandenganujiparsialdiketahuibahwaharga.tempat,promosi,produkberpengaruhpositifdansignifikan. Hasilpengujian secara simultan diketahui bahwa harga,tempat,promosi dan produk, berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusanpembelian.Hasilpengujiankoefisiendeterminasi (R2) diketahui bahwa nilai R Square adalah43,8 % yang artinyavariable harga, promosi, tempat, produkdapatmenerangkankeputusan pembeliansebesar43,8%. Sedangkansisanya 56,2% diterangkanolehvariabel lain diluarpenelitianini.