PENGARUH KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online pada mahasiswa di Kota Medan. Perilaku konsumtif dipahami sebagai kecenderungan individu untuk mengeluarkan uang secara berlebihan terhadap barang dan jasa, yang sering kali didorong oleh gaya hidup mewah dan keputusan yang tidak rasional. Sementara itu, kontrol diri merupakan kemampuan seseorang untuk mengatur perilaku, menyaring informasi, serta membuat keputusan yang sesuai dengan nilai dan keyakinannya. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif dari perguruan tinggi negeri dan swasta di Medan, berusia 18–25 tahun, yang melakukan aktivitas belanja online dalam enam bulan terakhir. Sebanyak 154 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui dua skala, yaitu skala perilaku konsumtif (29 item, reliabilitas 0,941) dan skala kontrol diri (17 item, reliabilitas 0,890). Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan adanya pengaruh negatif yang signifikan antara kontrol diri dan perilaku konsumtif belanja online (B = -0,708; p = 0,000). Semakin tinggi kontrol diri, semakin rendah kecenderungan berperilaku konsumtif saat berbelanja online. Kontrol diri memberikan kontribusi sebesar 14,2% terhadap perilaku konsumtif tersebut. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar pengembangan program peningkatan kontrol diri, bimbingan konseling, atau literasi keuangan digital untuk membantu mahasiswa mengurangi perilaku konsumtif saat berbelanja online.