PENGARUH IKLAN DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI BAJU ERIGO DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan di Media Sosial Instagram berpengaruh terhadap minat beli baju Erigo di kota Medan. Maka tujuan yang akan dicapai pada peneliti ini yaitu untuk mengetahui pengaruh iklan di Instagram terhadap Minat beli baju Erigo di kota Medan. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini dengan jumlah sampel adalah 100 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa Iklan di Instagram (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli baju Erigo di Kota Medan (Y) nilai regresi dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0.05 ( sig 0,000 < 0,05 ). Dilihat dari uji normalitas penyebaran titik – titik yang berada di sepanjang garis diagonal dan mendekati garis diagonal sehingga dapat disimpulkan bahwa data telah berdistribusi dengan normal. Jika di lihat dari uji heteroskedastitas dapat dilihat bahwa titik – titik data menyebar dan tidak berkumpul pada satu titik sehingga dapat disimpulkan tidak terdapat heterokedastisitas. Dan jika di lihat dari uji determinasi diperoleh nilai R-square sebesar 0,755 (75,5%). Hal tersebut memiliki arti bahwa kemampuan variabel iklan di Instagram dalam penelitian ini mempengaruhi variabel dependen sebesar 75,5% dari perhitungan tersebut bahwa iklan di Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sehingga hipotesis diterima.