ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU FRISIAN FLAG (STUDI KASUS KOTA MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan opembelian produk Frisian Flag. Tujuan dari penelitian ini, a) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk susu Frisian Flag studi kasus di kota Medan. b) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh cita rasa terhadap keputusan pembelian produk susu Frisian Flag studi kasus di kota Medan. c) Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk susu Frisian Flag studi kasus di kota Medan. d) Untuk mengetahui pengaruh desain kemasan, cita rasa dan persepsi harga secara bersama- sama terhadap keputusan pembelian produk susu Frisian Flag studi kasus di kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini Non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Hasil menunjukkan bahwa: a) Desain Kemasan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Susu Frisian Flag Di Kota Medan terbukti dengan nilai regresi 0,388 dan nilai signifikansi 0,000 b) Cita Rasa (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Susu Frisian Flag Di Kota Medan terbukti dengan nilai regresi 0,590 dan nilai signifikansi 0,000). c) Persepsi Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Susu Frisian Flag Di Kota Medan terbukti dengan nilai regresi 0,664 dan nilai signifikansi 0,000. d) Desain Kemasan (X1) Cita Rasa (X2) dan Persepsi Harga (X3) secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Susu Frisian Flag Di Kota Medan terbukti nilai statistic F hitung (58,469 > 3,09 ) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05