PENGARUH KUALITAS PRODUKDAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelianterhdap minyak goreng bimoli di Kota Medan.Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 96 responden dengan menggunakan kuesioner. Dari hasil uji analisis regresi berganda variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0.450, dan variabel harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0.320 terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji t variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) variabel kualitas produk dan harga dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 0,400 atau 40% sedangkan sisanya 0,600 atau 60% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.