ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KEBIASAAN DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKET INDOSAT IM3 (SURVEI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3, (2) Pengaruh kebiasaan terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3, (3) Pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3, (4) pengaruh persepsi harga, kebiasaan dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas HKBP Nommensen Medan yang menggunakan paket Indosat IM3. Jumlah sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini sebanyak 100 mahasiswa dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3 (sig = 0,001 < 0,05; β = 0,369), (2) Kebiasaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3 (sig = 0,023 < 0,05; β = 0,267), (3) Loyalitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk paket Indosat IM3 (sig = 0,000 < 0,05; β = 0,347), (4) Persepsi harga, kebiasaan dan loyalitas merek berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Paket Indosat IM3 (sig = 0,000 < 0,05).