PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SNEAKERS MEREK ADIDAS (STUDI KASUS) PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek dan periklanan merupakan hal yang sangat pentig dalam suatu pemasaran. Ekuitas merek memilki potensi yang sangat besar dan penting sebagai keputusan pembelian bagi konsumen. Penelitian dilakukan pada mahasiswa/i Faklutas Ekonomi Universitas HKBP Nommensen Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan periklanan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas HKBP Nommensen Medan yang menggunakan sepatu Sneakers merek Adidas. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode nonprobability sampling. Berdasarkan hasil uji regresi berganda diketahui bahwa variabel ekuitas merek dan periklanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dan variabel yang paling dominan adalah variable periklanan dengan koefisien regresi b = 0.555. Berdasarkan hasil uji t ekuitas merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Adidas. Hasil statistik uji t untuk variabel ekuitas merek diperoleh nilai thitung sebesar 0,456 dan ttabel sebesar 1,678 maka thitung < ttabel (0,456 < 1,678) dengan signifikansi sebesar 0,651 lebih besar dari 0,05 (0,651> 0,05). Berdasarkan hasil uji F ekuitas merek dan periklanan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Sneakers Merek Adidas.