• Login
    View Item 
    •   Home
    • Student Papers
    • Ekonomi
    • Manajemen
    • View Item
    •   Home
    • Student Papers
    • Ekonomi
    • Manajemen
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL MEREK FRESTEA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN)

    Thumbnail
    View/Open
    Liza Elisabet Lumban Gaol.pdf (148.7Kb)
    Date
    2019-02-09
    Author
    Lumban Gaol, Liza Elisabet
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Pada tahun-tahun terakhir, persaingan antara produsen minuman teh dalam kemasan di Indonesia semakin ketat. Para produsen berkompetisi untuk menciptakan produk teh siap minum dalam kemasan yang berkualitas dan digemari masyarakat. Frestea sebagai market leader teh dalam kemasan di Indonesia yang mnegalami penurunan pangsa pasar akibat datangnya pesaing yang tak kalah hebat yaitu Teh Botol Sosro. Frestea telah melakukan tindakan agar konsumen tetap melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek terhadap keputusaan pembelian konsumen dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian teh botol merek Frestea. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 mahasiswa, metode yang digunakan adalah non probability, yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 46.8% keputusan pembelian memiliki hubungan dengan merek dan kualitas produk dan sisanya 53.2% dipengaruhi faktor lain.
    URI
    http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/2505
    Collections
    • Manajemen [1230]

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback
     

     

    Browse

    All of Repository UHNCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback