PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM KEMASAN AQUA (STUDI KASUS MAHASISWA NOMMENSEN MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Air Minum Kemasan AQUA. Teknik pengambilan sampel pada penelitian purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Berdasarkan uji regresi koefisien b1 (X1) = + 0,145, ini berarti bahwa variabel Green Marketing memiliki hubungan positif terhadap Minat Beli dan koefisien regresi b2 (X2) = + 0,539, ini berarti bahwa variabel Brand Image memiliki hubungan positif terhadap Minat. Berdasarkan Uji parsial (Uji t) Variabel Green Marketing diketahui thitung sebesar 1,891 sedangkan ttabel sebesar 1,988 maka dengan demikian thitung > ttabel (1,891<1,988) maka dapat disimpulkan bahwa Green Marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y). Hasil uji t variabel Brand Image diketahui thitung sebesar 4,772 sedangkan ttabel sebesar 1,988 maka dengan demikian thitung > ttabel (3,247>1,988) maka dapat disimpulkan bahwa Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, pengaruh Green Marketing dan Brand Image pengaruh positif dan signifikan terhadap minat Beli AQUA. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,309 (30,9%) yang berarti Minat Beli dapat dijelaskan oleh Green Marketing dan Brand Image sebesar 30,9%.