PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAYBLLINE PADA MAHASISWI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline pada mahasiswi universitas HKBP Nommensen Medan. Rumusan masalah penelitian ini adalah apakah daya tarik celebity endorser dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kuantitatif. Jumlah populasi penelitian sebanyak 4721 orang dengan rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 100 orang, dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data penelitian ini menyebar kuesioner berupa pernyataan dengan skala Likert dan analisis data regresi linear berganda yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 22. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dapat disimpulkan: Uji t (X1) t hitung 5,123 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi X1= 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan H1 diterima, ada pengaruh positif dan signifikan daya tarik celebrity endorser (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji t (X2) t hitung 8,030 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi X2=0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan H1 diterima, ada pengaruh positif dan signifikan kepercayaan konsumen (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji F (X1 dan X2) = nilai F hitung 131,525 > F tabel (k, n-k) = 3,09 dan nilai signifikansi (X1 dan X2) = 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh secara simultan variabel independen (X1) dan (X2) terhadap variabel dependen (Y). nilai R square dengan melihat hasil pengolahan data maka diketahui kemampuan variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 0,731 atau 73,1% dan selebihnya 26,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Oleh karena itu disarankan pemilihan seorang celebrity endorser dalam mengiklankan suatu produk disesuaikan dengan standar produk itu sendiri karena celebrity yang digunakan merupakan cerminan dari produk tersebut.