Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus) Pada Mahasiswa FKIP Universitas HKBP Nommensen Medan Tahun 2019

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan dapat menjelaskan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus) pada mahasiswa FKIP Universitas HKBP Nommensen Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FKIP pengguna Smartphone Oppo. Sedangkan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Accidental Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner, dengan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, dengan uji hipotesis uji-t statistik dan uji F. Hasil analisis awal yang dilakukan menunjukkan bahwa indikator yang digunakan valid untuk mengukur variabel yang ada. Hasil analisis selanjutnya menunjukkan bahwa kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 20,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 79,8% sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 12,256 . Hal ini menunjukkan bahwa nilai dari F_(hitung ) > F_tabel , maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil uji-t menunjukkan bahwa nilai t_hitung > t_tabel. Oleh karena itu, dapat peneliti simpulkan hipotesis pada penelitian ini yaitu “kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.