PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN GAYA HIDUP BELANJA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIA PADA APLIKASI SHOPEE DI KOTA MEDAN

Abstract

Pendahuluan: Shopee merupakan salah satu ritel online terbesar di Indonesia yang melakukan penjualan dan pembelian berbasis digital PT. Shopee menjadi salah satu aplikasi yang banyak diminati konsumen yang mengusung model bisnis aplikasi.

Rumusan masalah: (1) Bagaimanakah konten pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee? (2) Bagaimanakah gaya hidup belanja mempengaruhi keputusan pembelian pada aplikasi Shopee? (3) Bagaimanakah konten pemasaran dan gaya hidup belanja mempengaruhi keputusan pembelian pada aplikasi Shopee?

Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh konten pemasaran dan gaya hidup belanja terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shoppe di Kota Medan.

Metode: analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 24. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden pada masyarakat Kota Medan.

Hasil: Konten pemasaran tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. Gaya hidup belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. Dan berdasarkan uji F konten pemasaran dan gaya hidup belanja secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee.