PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang menggunakan sepatu Adidas di kota Medan. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan pengumpulan data melalui kuisioner. Berdasarkan hasil SPSS dapat diperoleh persamaan regresi linear berganda, yaitu Y = 11.014 + 0,366 X1 + 0,525 X2 yang menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dari nilai thitung (2.443) > ttabel (1.985) dengan nilai signifikansi 0,016 < 0,05. Pada variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diketahui dari nilai nilai thitung (3.749) > ttabel (1.985) dan diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser dan brand image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diketahui dari nilai nilai Fhitung sebesar 77.098 > Ftabel sebesar 3.09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R-Square sebesar 0,606 atau (60,6%), hal tersebut memiliki arti bahwa pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas adalah sebesar 60,6%. Dari perhitungan tersebut celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis diterima.