PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Pada Masyarakat Kota Medan. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah menggunakan jenis penelitian Kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini masyarakat Kota Medan yang mengetahui Kopi Kenangan sebanyak 100 orang menggunakan kuesioner dengan metode purposive sampling menurut hair.et al. Teknik analisa data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), koefisien Determinasi. Pengolahan data yang digunakan ialah program software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kopi Kenangan pada masyarakat Kota Medan, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 3,86> 1,98 dengan nilai signifikan 0,005 < 0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,112, Persepsi Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kopi Kenangan, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,866> 1,978 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,872; dan Pemasaran Media Sosial serta Persepsi Harga secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli Kopi Kenangan pada Masyarakat Kota Medan, dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 130,420 dengan signifikan 0,000<0,05; berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2) Pemasaran Media Sosial dan Persepsi Harga mampu menjelaskan Minat Beli sebesar 0,729 (72,9%) dan selebihnya dijelaskan oleh variabel lainnya.