PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas HKBP Nommensen Medan Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas HKBP Nommensen Medan yang menggunakan Smartphone Samsung. Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi berganda, serta hipotesis diuji dengan T test dan F test. Hasil pengujian menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Variabel-variabel brand image dan kualitas produk mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 65,8% dan sisanya sebesar 34,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian.