| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran YouTube travel vlog memengaruhi minat berkunjung wisatawan ke destinasi wisata di Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh peminat pariwisata yang mempunyai akses dengan platform media sosial YouTube. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 215 responden dengan metode purposive sampling dan non probability sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain penelitian eksploratif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah motivasi konsumen (kebaruan, hiburan dan relaksasi), hubungan parasosial, kepercayaan dan minat berkunjung. Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dan fuzzy sets Qualitative Comparative Analysis (fsQCA). Hasil pengujian SEM menunjukkan bahwa kebaruan, hiburan dan relaksasi berpengaruh signifikan terhadap hubungan parasosial. Hiburan dan relaksasi berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, sedangkan kebaruan tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan. Selain itu, hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa hubungan parasosial berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung. Hasil uji fsQCA menunjukkan bahwa presence of condition kebaruan, hiburan, hubungan parasosial dan kepercayaan dapat meningkatkan minat berkunjung yang tinggi. Selain itu, adanya presence of condition hiburan, relaksasi, hubungan parasosial dan kepercayaan juga dapat meningkatkan minat berkunjung yang tinggi. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoritis dan praktis sehingga dapat memanfaatkan YouTube travel vlog untuk menciptakan minat berkunjung. | en_US |
