PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) bagaimana Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian, (2) bagaimana Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian, (3) bagaimana Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan tehnik pengumpulan data menyebarkan kuesioner menggunakan goggle form kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Universitas HKBP Nommensen Medan angkatan 2017. Jumlah populasi sebanyak 701 orang. Dengan jumlah sampel yang terpilih menggunakan rumus Slovin sebanyak 88 orang. dan pengukurannya menggunakan skala likert. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder dengan tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Adapun tehnik yang digunakan untuk menganalisis data yaitu: Uji Intrumen (Validitas dan Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Heteroskedastisitas, Multikolinearitas), dan Uji Hipotesis (Metode Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Parsial, Uji Simultan, Uji Koefisien Determinasi).

Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung sebesar 9,529 > nilai t tabel 1,987 hal tersebut membuktikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Begitu juga dengan Harga (X2) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung sebesar 8,667 > nilai t tabel 1,987 hal tersebut membuktikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Secara simultan Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 60,846 > F tabel 3,10 hal tersebut membuktikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah Pada Mahasiswi Universitas HKBP Nommensen Medan.