PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE VIVO (STUDI KASUS) PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Vivo pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas HKBP Nommesen Medan dan untuk mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode sampling jenuh dengan sampel penelitian berjumlah 80 orang. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, hasil penelitian mendapatkan bahwa persamaan regresi yang terbentuk adalah Y = 15,637 +0,489 X1 + 0,401 X2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh yang paling besar di bandingkan dengan variabel-variabel bebeas lainnya terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metode analisis regresi linier bergandamenunjukkan citra merek dan kualiatas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan handphone Vivo pada Mahasiswa Progaram Studi Manajemen Medan.