| dc.description.abstract | Strategi penentuan merek atau branding strategy adalah salah satu dari sekian banyak strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk eksis di pasar dan mampu memenangkan persaingan. Inti dari strategi ini adalah bagaimana upaya perusahaan untuk membedakan antara satu produk dengan produk lainnya, baik produk pesaing maupun produk yang berada di bawah payung perusahaan yang sama.PT Multi Bintang Indonesia sebagai perusahaan minuman beralkohol jenis bir dengan merek Bir Bintang juga menggunakan strategi extension ketika meluncurkan produkyang bermerek Bintang Zero pada tahun 2004.
Bintang Zero adalah minuman malt bebas alkohol pertama di Indonesia dan minuman ini dijamin tidak mengandung alkohol, karena dibuat tanpa melalui proses fermentasi.Berdasarkan Latar Belakang Penelitian diatas, penulis merumuskan masalah Bagaimana pengaruh Iklan produk Bintang Zero terhadap keputusan niat beli konsumen pada minimarket Alfamart Kecamatan Medan Tembung? serta Bagaimana pengaruh Citra Merek produk terhadap keputusan pembelian produk atas diferensiasi Bintang Zero diminimarket Alfamart Kecamatan Medan Tembung?
Tujuan penelilitan adalah untuk mengetahui pengaruh Iklan (X1) dan Citra Merek (X2) produk Bir Bintang Zero terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada minmarket Alfamart Medan Tembung.Penggumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan menggunakan sistem random sampling.Analisis data penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda,Uji T,Uji F,Uji Asumsi Klasik,serta Uji Koefisien Determinasi (R2).Hasil Analisis menunjukkan bahwa Iklan dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Hipotesis 1 diterima). | en_US |
