| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah pada Mahasiswi Universitas HKBP Nommensen Medan yang aktif pada tahun ajaran 2019/2020. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian dimana populasi penelitian adalah sebanyak 4271 orang dengan jumlah sampel yang terpilih menggunakan rumus Slovin sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan non probability sampling dengan teknik yang dipakai adalah porpusive sampling. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Berdasarkan pengujian hipotesis dapat disimpulkan: nilai signifikansi uji-t X1 = 0,000 < 0,05: X2 = 0,000 < 0,05 dimana X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian atau H1 diterima dan H0 ditolak, H2 diterima dan H0 ditolak. Hasil uji-F diperoleh nilai signifikansi Fhitung sebesar 0,000 < 0,05 dimana H3 berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian atau H3 diterima dan H0 ditolak. Sementara koefisien determinasi (R square) menunjukkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Image dan Harga sebesar 71,6 % dan sisanya sebesar 28,4 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis linear berganda diperoleh persamaan yaitu Y= 11,219 + 0,464 X1 + 0,435 X2. | en_US |
